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春节电影票价上涨视角高质量电影是发展的基础

作者:admin 2019-03-24

新华社上海二月十七日题:高质量影片才是电影市场发展之本——春节档部分影院电影票涨价透视

新华社记者王莫林,杜康

在各种道路上激烈竞争的春节摊位已经结束。影片总票房超过58亿元,票房分数超过2018年春节摊位。就像硬币的正面和背面一样,今年的春节亮点也伴随着“老虎机”——电影票价的上涨。价格上涨的电影票是观众钱包的“黄金石头”,还是电影质量的“试金石”?

春节摊位,一些剧院票价上涨,口碑高低的电影加速分化

今年春节发布了8部新电影,其中《流浪地球》票房收入突破6天20亿元,《疯狂的外星人》和《飞驰人生》排名第二和第三。除了电影内容外,电影票价的上涨也引起了很多关注。

根据Lighthouse专业版数据,2019年春节平均票价为44.62元,比2018年春节39.72元高出12.3%,是2014年以来最大的一年。

电影发行人袁玉玉表示:“今年三,四线城市电影票价双倍上涨的行为是春节期间的短期价格调整。不太可能继续下去。” p>

记者了解到,安徽省安庆市某电影院的票价《疯狂的外星人》为60元,但最近降至37元。 “一家三口在春节期间看电影,花费近200元,可以买一个视频网站一年的会员。”安庆市民李金龙说。

在票价整体上涨的同时,今年春节高低的口碑电影票房更为明显。《流浪地球》从第一个票房第一轮的第四位,它已成为春节票房的主要冠军,有些电影已经持平。

随着中国电影市场的下沉,三四线城市逐渐成为票房的“主力军”。光大证券研究员孔荣表示,从实际情况来看,三线和四线城市的观看需求更加灵活,也就是说,一些价格敏感的观众可能会在价格上涨后放弃观看。

“在过去的几年里,我会观看两三部电影。我今年春节期间只看过一部。当然,我会选择一个好名声。”李金龙说。

门票较少,成本较高。票价上涨背后有一个原因

从近几年的数据来看,电影在春节和全年的平均票价实际上呈逐步上升趋势。从“中国新年的崛起”看“整体趋势”背后的原因值得关注。

——门票逐渐取消,“九九”低价门票难以复制。在2018年下半年,有关“取消机票”的消息已经传阅。许多业内人士表示,这部电影依靠“烧钱”来降低票价,为了用低廉的价格“骗”观众进入电影院看“坏电影”的历史已经过去。 “只要它很糟糕,那么每个人都很便宜。”不愿意观看。“当电影更愿意将补贴纳入预售阶段以提高安置率时,官方发布阶段几乎没有补贴,票价自然会整体上升。

——一些城市剧院不容易生存,春节期间赚钱的效果非常好。袁玉玉说,对于三四线城市来说,影院扩张的速度已经超过了近年来观影人群的增长速度。平日电影院的出席率并不理想,“无门票销售”的春节摊位已经满员。这一年的重要收入来源。 “对于小型影院来说,春节档案可以占其年收入的20%至30%。”孔蓉表示,春节期间,影院有增加价格的动力,增加单屏输出,尤其是数字三线和四线电影院的电影院。联合价格上涨不太方便。

——观众和电影的状态发生变化,票价开始与作品质量相匹配。电影从业者黄永凡说:“过去,中国很多观众都没有看电影的习惯。我们必须降低票价才能吸引人们进入电影院。这使得票价由观众和观众支付。电影的成本并不成比例。现在观众随着观看电影的意愿和区分电影质量的能力,好作品的价格与其质量相符是正常的。“

高品质的电影是电影市场发展的基础

“春节期间剧院的价格上涨可以理解,但需要在一个合理的范围内。价格上涨一倍就等于捕鱼和透支市场。”袁玉玉说。

随着今年春节电影票价格的上涨,人们也对盗版感到担忧。当记者在二手网站上搜索“电影”这个词时,有一条消息是“相机同步电影,只需1元”。显示内容包括《流浪地球》《疯狂的外星人》和其他春节热门电影。

“监管打击盗版是一个方面,观众的意识也非常重要。”业内人士表示,不想看高价电影的观众实际上还有很多其他选择来支持正版电影,比如提前预售票价较低。或者等待电影下线并在视频网站上观看正版视频。 “观众尊重正版,以促进中国电影市场的健康发展。与此同时,电影业生产出更多高质量的电影,这是电影市场发展的基础。“